Topiaci sa aj loga chytá

        Značky a logá sú akousi pečiatkou pre každú firmu či spoločnosť, ktorá chce svoje produkty odlišovať, propagovať a posúvať ďalej. Maličkým krokom k úspechu je už práve také nenápadné odvetvie, akým je branding a vytvorenie loga. Spoločnosť bez loga je ako človek bez tváre. V marketingovej komunikácii je len málo vecí, pri ktorých hrajú skúsenosti takú dôležitú úlohu ako pri tvorbe loga, ktoré reprezentuje spoločnosť jedinečným spôsobom. Dnes sa skúsení tvorcovia loga snažia zachytiť v ňom vnútornú kultúru firmy, jej hodnoty a ciele, zachytiť dosiahnuté pozície, ale aj pohľad do budúcnosti. Dizajnovanie loga je jedna z mnohých oblastí, ktoré vyzerajú jednoducho, ale je výrazne ťažké zvládnuť ich správne. Pri vytváraní nového loga je veľmi dôležité, aby už na prvý pohľad zaujalo a upútalo pozornosť v správnom slova zmysle na trhu, ktorý je preplnený. Časť úspechu je ak logo vyzerá moderne, inými slovami nezastaralo, no zároveň nestráca na aktualite veľmi rýchlo.

        Ako teda správne navrhnúť logo? V skratke je možné dizajnovanie loga zhrnúť do 5 krokov.

Naučiť sa čo logo je a čo reprezentuje

        Než nadizajnujete logo, musíte rozumieť tomu, čo vlastne logo je, čo reprezentuje a akú funkciu má vykonávať.
        V odbornom jazyku je logo akási grafická značka, znak alebo symbol bežne používaný na komerčné účely, pre organizácie či jedincov na verejné rozoznanie a propagovanie.
        Logo však nie je iba nejaká značka, logo reflektuje celkové myslenie a kultúru firmy pomocou použitia tvarov, typov písma, farieb a/alebo obrázkov. Logo sa používa kvôli vyvolaniu dôvery, rozoznávaniu a obdivu spoločnosti alebo jej produktu a dizajnéri majú na starosti práve tú časť, kde vytvoria logo, ktoré toto všetko bude schopné vykonávať.

Spoznať princípy efektívneho dizajnovania loga

        Keď už vieme, čo má logo za úlohu a čo má reprezentovať, je dôležité povedať si, čo robí logo dobrým logom.

• Jednoduchosť

        Jednoduché dizajny loga umožňujú nenáročné rozpoznanie a zaručujú zapamätateľnosť a univerzálnosť. Výborné logo zahŕňa niečo nečakané alebo unikátne, no pri neprehnanej zložitosti.

• Zapamätateľnosť

        Ruka v ruke s jednoduchosťou je i zapamätateľnosť. Efektívny dizajn loga má byť zapamätateľný a toto sa dá dosiahnuť vhodným, a zároveň jednoduchým logom.

• Nadčasovosť

        Je potrebné sa zamyslieť nad nadčasovosťou loga. Bude stále aktuálne i o 10, 20 či 50 rokov?

• Univerzálnosť

        Efektívne navrhnuté logo musí byť schopné pracovať naprieč rôznymi médiami a aplikáciami. Pre tieto účely by malo byť navrhnuté vo vektorovom formáte, aby sa zaistilo, že bude možné s ním pracovať v akejkoľvek veľkosti. Takisto by nemalo byť prehnane farebné, ideálne jednofarebné.

• Vhodnosť

        Ako logo navrhnete a umiestnite by malo byť vhodné na zamýšľaný účel. Napríklad, ak sa dizajnuje logo pre detský obchod s hračkami, bolo by vhodné použiť detský font a farebnosť. Toto by však nebolo vhodné použiť napríklad pre právnickú firmu.

        Čo sa týka istého psychologického pohľadu, je takisto dôležité sústrediť sa na farebnosť. Úspešné logo by nemalo prehnane hýriť farbami, takisto nie je na škodu ak je iba čierno-biele. Vďaka farebnosti si značky a logá všímame o 80% lepšie a najmä podrobnejšie, ľudia majú tendenciu si viac všímať reklamy, v ktorých je použitá pestrá škála farieb. Zároveň využívanie farieb posilňuje našu pohotovosť v čítaní o 40% a symbolika farieb nám napomáha k zlepšeniu porozumenia o 73%. Je ale dokázané, že tvar na logu hrá kľúčovú roli, až po ňom nasleduje farebnosť. Ako však vplývajú niektoré farby na psychiku človeka a kam sa ktoré hodia?
        Najpoužívanejšie farby (biela a čierna sa momentálne za farby neberú) a ich konkrétny význam:

• Červená

Symbolizuje akciu, dobrodružstvo, oheň, hnev, rebéliu. Touto farbou by sa nemalo nič pokaziť, pretože patrí medzi dve najobľúbenejšie farby všetkých ľudí (napríklad, červená patrí medzi najpoužívanejšie farby na vlajkách jednotlivých štátov, až 77% štátnych vlajok obsahuje červenú). Túto farbu je vhodné použiť na propagáciu výrobkov, ktoré predstavujú akciu. Takisto podporuje apetít a vzbudzuje hlad, svoje uplatnenie výrazne nájde a našla v potravinárskom priemysle (McDonald’s, Burger King či KFC).

• Žltá

Farba radosti, symbolizuje šťastie, optimizmus, slnko, kreativitu, zábavu. Takisto predstavuje pripravenosť. Je to farba, ktorá dokáže prilákať pozornosť viac ako ktorákoľvek iná. Je však potrebné s ňou zaobchádzať opatrne. V kombinácii s oranžovou je to farba detí a práve v tomto odvetví je veľmi vhodné použiť takéto kombinácie. Obľúbení Simpsonovci si práve vďaka tejto farbe udržujú popularitu už dlhé roky, spolu s radom ďalších kreslených postavičiek či predajní s hračkami.

• Zelená

Predstavuje rast, znovuzrodenie, revitalizáciu, sviežosť či plodnosť, takisto veľmi upokojuje. Spája sa s prírodou a životným prostredím a do takéhoto odvetvia je viac než vhodná. Takisto je na semafóre farbou štartu, takže pre rozbiehaní nového biznisu sa dokáže výrazne pozitívne uplatniť takisto.

• Modrá

Na záver najobľúbenejšia farba, ktorá si u ľudí získala číslo 1. Symbolizuje dôstojnosť, inteligenciu, pokoj, dôveru, čistotu a bezpečnosť. Opäť jedna z vlajkových farieb (53% vlajok sveta tvorí modrá farba). Modrou v podstate nie je čo pokaziť. Často si na logo volia modrú farbu banky, aby navodzovali pocit bezpečia pre vaše úspory. K tejto farbe sa takisto dajú ľahko doladiť aj ostatné.

Poučiť sa z chýb i úspechov iných

Úspešné logá
        Teraz, keď vieme pravidlá dizajnovania loga, je potrebné rozlíšiť medzi dobrým a zlým logom. Najlepšie zistením, ktoré logá uspeli a prečo.
        Pozrime sa napríklad na klasiku – fajka Nike. Toto logo bolo vytvorené Carolinou Davidsonovou v roku 1971 iba za 35$, no i napriek tomu je silné, zapamätateľné logo, efektívne bez farby a jednoducho prispôsobiteľné veľkostiam. Je jednoduché, plynulé a rýchle a reprezentuje krídlo zo známej sochy gréckej bohyne víťazstva. Nike – niečo perfektné pre biznis v športovom oblečení. Nike je len jedným z mnohých výborných log, skúste pomyslieť na iné známe značky, ktoré poznáte a pozrieť si ich logá – čo ich robí známymi?

Neúspešné logá
        Takisto sa môžeme použiť z log, ktoré neboli až také slávne ako vyššie spomínané. Na tomto odkaze si môžete pozrieť logá, ktoré zobrazujú veci, ktoré možno vždy pre dizajnéra nie sú viditeľné alebo sú jednoducho zle nadizajnované. Prehnaná komplikovanosť, kombinácia mnohých farieb či jednoducho logá nevhodné na zmenu veľkosti, opak všetkého, čo by dobré logo obsahovať malo.

Zriadiť si vlastný proces dizajnovania loga

        Keď už vieme čo logo je, aké sú princípy a pravidlá tvorenia správneho loga a čo robí logo úspešným, konečne je možné začať s dizajnom. Toto je najťažšia časť zo všetkých piatich krokov a je kapitolou sama o sebe – proces dizajnovania je pre každé logo osobitý a rôznorodý a väčšinou je práve skúsenosť kľúčom k úspechu vytvorenia toho správneho loga. Dalo by sa zhrnúť do niekoľkých nasledujúcich krokov:

• Krátky návrh

Je dôležité, aby sa dizajnér s klientom stretol a skutočne porozumel jeho potrebám a požiadavkám.

• Výskum

Na vystihnutie kultúry a podstaty spoločnosti, pre ktorú je logo vyrábané, je dôležité vedieť presne a podrobne, čím sa vlastne zaoberá.

• Vizuálny výskum

Toto je výskum nie priamo biznisu klienta, ale štýlu loga. Tu sa vyhľadáva výzor, štýl, prístup či postoj. Jednoducho, nájsť logá spoločností, ktoré podnikajú v rovnakej oblasti a objektívne skritizovať či sa inšpirovať, prečo sa nám niektoré logo páči a iné nie. Toto by dizajnéri mali robiť, aby lepšie porozumeli oblasti, v ktorej sa momentálne pohybujú a takisto trochu spoznali konkurenciu.

• Náčrt a koncept

V tejto oblasti príde do popredia kreativita, využijú sa získané poznatky z výskumov. Niektorí dizajnéri používajú na náčrty obrúsky, iní papier, niektorí priamo počítač. Forma však vôbec nie je podstatná, i keď používať hneď počítač sa až tak neodporúča. Pri konceptualizácii majú niektorí dizajnéri obavy z grafického štýlu, zatiaľ čo iní sa snažia vytvoriť niečo s hlbším zmyslom, akési vizuálne puzzle. Takéto druhy log majú väčší dopad na pozorovateľa a keď dizajnér niečo také vytvorí, je hneď možné spoznať to. Bude unikátne a vyčnievať z radu.

• Zrkadlo

Pauzy sú takisto dôležité ako fyzický výskum a návrh. Je veľmi jednoduché zaseknúť sa v istom bode, preto je dôležité dávať si pauzy. Oddychovaním nápady dospievajú a vyvíjajú sa v hlave. Keď sa dizajnér vráti k projektu, má omnoho viac entuziazmu a nápadov. Toto je takisto dobrá fáza na získanie názoru iných.

• Pozícia

Tu si dizajnéri vyberajú ako pracovať – či chcú len prijímať pokyny od klientov alebo naopak, radiť im v oblasti dizajnu. Najlepším riešením je asi zlatá stredná cesta.

• Prezentácia

V tejto časti dizajnér svoju prácu prezentuje klientovi. Je možné ukázať viac návrhov log alebo vybrať len niekoľko a odprezentovať tie. Samozrejme, prichádza i miesto na diskusiu.

• Oslava

Vo výskume uplatňovanom na 75 najlepších dizajnéroch sa ukázalo, že po dokončení práce 31% dizajnérov oslavuje pitím piva, 12% ide po čokoláde, 22% smeruje do postele, aby dohnali spánok a zvyšných 35% nemôže oslavovať, lebo musia hneď začať na dizajnovaní ďalšieho loga.

Naučiť sa pracovať so softvérom

        Samozrejme, veľmi dôležitá časť pri navrhovaní loga je schopnosť technicky ho zvládnuť, čo je možné len po dostatočnom zvládnutí práce so softvérom (štandardom je Adobe Illustrator). Takisto netreba zabúdať, ako už bolo vyššie spomínané, že pred zasadnutím za počítač je ešte niekoľko veľmi dôležitých krokov, ktoré treba vykonať.

zdroje: Just Creative
podnikajte.sk
Wikipedia
by: Jana Vrtiaková